关于深度挖掘和整合新会文旅资源的建议

江门市新会区第十六届人民代表大会第五次会议

第165011号建议

关于深度挖掘和整合新会文旅资源的建议

        新会历史悠久，文化底蕴深厚，是广东文化名城，有着丰富而珍贵的文化旅游资源，除了有曾影响中国历史进程的宋元崖门海战外，还拥有“一文（梁启超）一武（蔡李佛）一生态（小鸟天堂）一产业（新会陈皮）”四大核心资源，以及“南有古兜山（古兜温泉），北有圭峰山（4A国家森林公园）”，另外还有红木文化、香业文化、华侨文化、名人文化等，这是粤港澳大湾区中独特优势的文旅资源。由于不少文旅资源较为分散，缺乏有效资源整合，未能形成主题化、链条化的体验，而且资源挖掘较为浅层，没有凸显新会文化深度，还有文旅建设缺乏大投入，对外宣传渠道和方式较为单一，新会文旅知名度偏低。对比开平（开平碉楼与赤坎影视城）、鹤山（咏春传承与古劳华侨城）、台山（上下川岛与农业公园）等兄弟县区，我区文旅发展缺乏创新、缺少亮点、对外吸引力不足，尽管是独特而珍稀的“小鸟天堂”也变得平淡，由于自然环境变好，周边城市如顺德、肇庆等也不乏“百鸟归巢”景象，在新一轮“以文旅发展推动乡村振兴”大潮中显得有点逊色。如何深度挖掘和整合新会文旅，打造新会文旅新名片，以文旅发展推动新会乡村振兴？是摆在我区面前一道亟待解答的新课题。

        我们建议：加强区政府统筹和规划，实施“文化深挖、全域宣传、产业赋能”三位一位战略，通过构建“新会文旅生态圈”、打造“全域融媒体矩阵”，推动“文旅+产业”深度整合等措施，有力推进乡村振兴。

        一、加强区政府对文旅统筹和规划

        新会1600多年的历史文化非常深厚，建议加强区政府层面的统筹和规划，整合政府各部门和专家学者的学术力量，联合中山大学、五邑大学等高校，系统梳理包括梁启超思想、宋元海战文化、陈皮药用文化等新会文旅资源，并对新会文旅发展坚持“高起点”规划、“大手笔”投入和“高标准”打造。

        二、深挖和整合新会文旅资源

        新会文旅资源十分丰富但较为分散，未能整合和串联，导致未能成功打出“组合拳”。新会有“梁启超”，也有“宋元海战”；有红木文化、香文化、古井烧鹅文化；北有圭峰山，南有古兜山，茶坑还有“熊子塔”......表面看，这些都是零散的，好像没有太大的关联，但当我们深挖的时候，其实是极大联系的。比如综观梁启超先生一生，包括他培养的九个子女，都有一个共同的特点，就是“爱国”，而他“爱国”的原因，是因为他听着他爷爷讲着“宋元海战故事”长大的，“爱国”两字已经深深刻在他的骨子里了；又比如，为什么古井烧鹅这么好吃？为什么新会是“古典家具之都”？还有“小冈香”，原来也跟“宋元海战”有莫大的关系；还有，为什么新会“人杰地灵”，先后出了陈白沙、梁启超陈垣等名人，为什么只有新会陈皮才具有价值？这些跟新会特有的地理条件息息相关.....建议召集和组织有关的专家学者，对新会这些文化旅游资源进行深度的挖掘和有效的整合，并将这些分散的文旅资源串联起来，形成一个一个的有趣的历史故事，打造粤港澳大湾区特具魅力的文旅新高地。

        三、打造“新会文旅IP矩阵”  

        新会可打造“五大文化IP”：一是启超精神IP，可推出“少年中国”研学课程，在梁启超故居设立沉浸式剧场，还原“公车上书”历史场景；二是宋元海战英雄IP，可创作崖门海战主题动漫《崖山魂》，开发Q版张世杰、陆秀夫形象盲盒；三是生态秘境IP：在小鸟天堂建设“候鸟博物馆”，推出“白鹭生态认养计划”，游客可线上观测认养鸟巢；四是陈皮养生IP，可编制《新会陈皮药膳标准》，联合广州中医药大学开发陈皮食疗套餐，打造“中国陈皮康养第一村”；五是“新会非遗活化IP”，可将古典家具、小冈香制作、蔡李佛拳等非遗项目转化为体验工坊，推出“非遗传承人带徒计划”，游客可付费拜师学艺并获认证证书。

        四、创新宣传模式，打响“湾区人文新会”品牌 

        1、以梁启超行后为原型，创作短剧《梁启超》。以历史人物或历史事件进行创作，以文化作品的方式进行宣传，从而成功打造城市品牌，在全国、全省有不少成功案例。云浮市新兴县，就是借助六祖慧能大师的影响力，成功打造“中国禅都”，是我们学习的典范。建议组织文艺工作者，以戏剧的形式，将梁启超先生的生平搬上舞台，并通过融媒体全方位进行宣传推广。

        2、构建“1+N”宣传矩阵。“1”是指1个官方平台，指升级“新会发布”公众号，开设“文旅新会”专栏，实时更新景区客流、活动预约等信息；“N”是指N个新媒体帐号，充分支持、培育和激励社会新媒体参与新会文旅宣传，以更大力度培育更多的“新会宣传大使”，形成强大的对外宣传力量。

        3、开展“现象级营销事件”。一是湾区征集活动：发起“我眼中的新会”短视频大赛，设置百万流量奖励，要求作品必须包含新会元素（如陈皮入镜、圭峰山日出）；二是跨界联名营销：可考虑与如喜茶、布维记等茶饮或咖啡品牌合作推出“启超少年茶”，杯身印制梁启超家书片段；与《国家地理》合作拍摄《小鸟天堂·生态奇迹》纪录片。  

        五、推动“文旅+产业”深度融合 

        1、打造三大标杆工程。一是崖门宋元海战沉浸式体验园，运用5G+全息技术还原海战场面，配套海上实景剧本杀、军事主题营地；二是小鸟天堂国际生态艺术区：建设观鸟塔、湿地美术馆，举办“全球候鸟摄影节”；三是新会陈皮产业共生体：建设陈皮文化博物馆、药膳食疗中心，联动农户打造“种植—加工—文旅”全产业链。  

        2、引入社会资本合作。一是设立“新会文旅产业基金”，吸引华侨城、长隆等企业参与开发，探索“政府规划+企业运营+村民入股”模式；二是推出“古村落活化计划”，将有历史文化价值的村改造为精品民宿集群、艺术家聚落；三是完善文旅基础设施，开通“新会文旅专线巴士”，串联主要景区，增设智慧停车场、新能源充电桩；建设“侨乡风情美食街”，集中展示古井烧鹅、司前夜鱼等非遗美食。